杭州西湖畔孕育了無(wú)數(shù)動(dòng)人傳說(shuō)，《新白娘子傳奇》便是其中之一。農(nóng)歷乙巳蛇年在即，1月20日，快手聯(lián)合京東服飾美妝于杭州舉辦「靈蛇賀歲 服飾美妝新裝添彩」蛇年盛典，邀請(qǐng)到“白素貞”和“小青”的扮演者趙雅芝、陳美琪及眾多時(shí)尚達(dá)人，開(kāi)啟品牌快閃。盛典上不僅有《新白娘子傳奇》經(jīng)典橋段重現(xiàn)，服飾、珠寶、美妝等時(shí)尚好物也悉數(shù)集結(jié)，快手App@快手娛樂(lè)、京東App@京東服飾美妝采銷(xiāo)直播間雙平臺(tái)同步直播，為廣大老鐵提供煥新福利。
伴隨著白蛇傳說(shuō)的流傳，“蛇”的藝術(shù)形象在杭州、在西湖美景的孕育下不斷豐富發(fā)展，本場(chǎng)快手與京東服飾美妝舉辦的蛇年時(shí)尚快閃活動(dòng)，也于西湖湖畔拉開(kāi)帷幕。以杭州古典園林為背景，輔以油紙傘、紗幔頭巾等妝造細(xì)節(jié)，直播開(kāi)場(chǎng)視頻將老鐵們拉回了《新白娘子傳奇》經(jīng)典的雙蛇初見(jiàn)橋段，手鏈等新中式時(shí)尚元素與西湖場(chǎng)景巧妙融合，古典美與現(xiàn)代時(shí)尚碰撞，營(yíng)造出穿越時(shí)空的夢(mèng)幻美感，趙雅芝、陳美琪伴著詩(shī)意氛圍驚艷亮相。
新年煥新是我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗，為給大家提供更多煥新過(guò)年思路，趙雅芝、陳美琪帶直播間老鐵們“云”游京東服飾、首飾、美妝展位。
新年“戰(zhàn)袍”拉滿(mǎn)氛圍感，在京東服飾區(qū)，富有西湖元素的打卡墻記錄了“紅裝添?！彼查g，國(guó)風(fēng)套裝、改良版漢服等既保暖又有韻味。趙雅芝、陳美琪分享了各自的新年穿搭技巧，助大家“靈蛇賀歲、新裝納?！薄Ｔ谮w雅芝看來(lái)，新年可以嘗試一些剪裁得體、面料高級(jí)、展現(xiàn)優(yōu)雅氣質(zhì)的穿搭，同時(shí)可搭配紅色配飾更顯喜慶。陳美琪傾向于在新年選擇新中式等傳統(tǒng)風(fēng)格的服飾，更有中國(guó)年的獨(dú)特氛圍感。
新年煥新顏，妝飾齊添彩。時(shí)尚的完成度需要首飾來(lái)配合，在京東首飾區(qū)，微雕投影手繩、三合六合朱砂手串等新年祈福的珠寶黃金飾品讓人眼前一亮。趙雅芝表示喜歡寓意很好的首飾，適合新年佩戴；陳美琪補(bǔ)充“當(dāng)然也要看顏值”。美美過(guò)新年離不開(kāi)新妝容，京東美妝區(qū)亮出了口紅禮盒等“2025最新胭脂水粉”，為蛇年新妝帶來(lái)助力。直播中，趙雅芝與陳美琪還參與了蛇字成語(yǔ)接龍、快問(wèn)快答、DIY油紙傘等趣味游戲，為直播間觀(guān)眾送出好禮，傳遞蛇年新春的喜悅與祝福。
在杭州這座兼具古典與現(xiàn)代之美的城市，古風(fēng)舞、國(guó)風(fēng)民樂(lè)、時(shí)尚街舞等表演接連上演，帶大家體驗(yàn)文化碰撞的別樣魅力。衣飾端莊、動(dòng)作行如流水，一曲《麗人行》在舞者的演繹下，盡展體態(tài)之美和服飾之盛；耳熟能詳?shù)摹盾岳蚧ā芬悦駱?lè)形式演奏，旋律優(yōu)美又清麗婉轉(zhuǎn)；《滄海一聲笑》則曲調(diào)慷慨激昂，表達(dá)出樂(lè)觀(guān)、灑脫的意境……各式風(fēng)格的呈現(xiàn)獻(xiàn)上了一臺(tái)文藝盛宴，老鐵們仿佛置身于不同氛圍感交織的文藝畫(huà)卷中。
在帶老鐵們挑選好物、欣賞表演的同時(shí)，本次蛇年盛典還設(shè)置了蛇年造型打造環(huán)節(jié)，化妝師使用京東美妝提供的蛇年限定眼影盤(pán)、口紅等，以青蛇和白蛇為設(shè)計(jì)靈感，為模特打造蛇年新春彩妝，青蛇妝容妖嬈神秘、白蛇妝容自然優(yōu)雅，營(yíng)造出濃郁節(jié)日氛圍。更有時(shí)尚猜謎游戲和新年許愿池活動(dòng)，攜線(xiàn)上老鐵和京東采銷(xiāo)一起辭舊迎新，許下2025蛇年的美好愿望。
蛇年新春將至，家喻戶(hù)曉的白蛇傳說(shuō)成了“頂流”IP。本次快手與京東服飾美妝共同打造的「靈蛇賀歲 服飾美妝新裝添彩」蛇年盛典，攜手《新白娘子傳奇》中的“白娘子”和“小青”重聚西湖湖畔，在掀起雙蛇回憶熱潮、帶來(lái)特別年味祝福的同時(shí)，借助特色內(nèi)容和互動(dòng)與老鐵們進(jìn)行多元鏈接，打通“線(xiàn)上+線(xiàn)下”種草轉(zhuǎn)化鏈路，為品牌帶來(lái)蛇年?duì)I銷(xiāo)煥新體驗(yàn)。
融入杭州城市文旅特色，此次活動(dòng)也是快手布局地緣文化營(yíng)銷(xiāo)的又一次全新探索。結(jié)合杭州西湖文化景觀(guān)，開(kāi)展中式浪漫和現(xiàn)代時(shí)尚融合的創(chuàng)意活動(dòng)，本次蛇年盛典打造了“內(nèi)容+商業(yè)+文旅”營(yíng)銷(xiāo)新玩法，為區(qū)域文旅宣傳開(kāi)辟新思路，助力品牌借文旅熱點(diǎn)放大影響力，實(shí)現(xiàn)文旅與營(yíng)銷(xiāo)的雙重價(jià)值賦能。