近日,國際專業(yè)功效護(hù)膚品牌德美樂嘉于上海薈聚購物中心正式開幕了品牌在亞洲區(qū)的首家直營美膚中心,標(biāo)志著德美樂嘉品牌在中國進(jìn)入新軌道加速發(fā)展的里程碑,以及對(duì)于中國美妝零售市場堅(jiān)定的信心和期待。
長寧區(qū)商務(wù)委主任駱樂,長寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹,東虹橋投資發(fā)展(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理洪飛飛,聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部亞洲區(qū)副總裁梅曉星、德美樂嘉中國區(qū)品牌總經(jīng)理周榕等嘉賓悉數(shù)出席開業(yè)現(xiàn)場,一同見證了德美樂嘉在中國乃至亞洲市場的這一重要時(shí)刻。
從本我出發(fā),品牌尋找在中國全新增長點(diǎn)
德美樂嘉在1986年成立于專注皮膚護(hù)理師培訓(xùn)的國際皮膚研究學(xué)院(The International Dermal Institute),在三十多年的發(fā)展歷程中,品牌從一開始為皮膚護(hù)理師提供專業(yè)功效性護(hù)膚品的品牌,逐漸成為了為院線和家用雙軌多渠道發(fā)展的國際專業(yè)功效護(hù)膚品牌。德美樂嘉在2015年加入聯(lián)合利華集團(tuán)高端美妝事業(yè)部,迄今在全球已經(jīng)覆蓋超過120個(gè)市場,同時(shí)每年為超過100,000名皮膚護(hù)理師提供培訓(xùn)。
在2017年正式進(jìn)軍中國市場后,德美樂嘉經(jīng)歷了多年持續(xù)高雙位數(shù)甚至三位數(shù)增長。品牌與國內(nèi)超過400多家皮膚護(hù)理中心深度合作,并在電商大促期間取得多個(gè)細(xì)分品類榜單領(lǐng)先的好成績。而品牌直營的線下美膚中心的開幕無疑對(duì)于品牌來說是尋找新增量的機(jī)會(huì)。
品牌直營的護(hù)理門店能夠更好的呈現(xiàn)品牌源自護(hù)理和教育的品牌形象,將體驗(yàn)、產(chǎn)品和品牌邏輯更好的切身觸達(dá)消費(fèi)者,從而打造品牌在競爭愈發(fā)白熱化的護(hù)膚品市場的差異性。在電商逐漸增長降速的時(shí)代,國際品牌逐漸開始尋找不同的方法破局,而通過提供電商無法提供的線下護(hù)理體驗(yàn)以及抓住美容行業(yè)的新增長風(fēng)口,去回籠高凈值的機(jī)會(huì)消費(fèi)者,則是德美樂嘉如今的破局之道。
一站式美膚中心,滿足消費(fèi)者各種皮膚護(hù)理場景
德美樂嘉此次在上海開幕的美膚中心采用了“前店后院”的設(shè)計(jì),除了擁有專柜式產(chǎn)品選購服務(wù)的同時(shí),門店內(nèi)側(cè)設(shè)有專業(yè)的皮膚護(hù)理室,原汁原味為中國消費(fèi)者呈現(xiàn)了品牌在北美和歐洲的專業(yè)院線護(hù)理和精湛皮膚護(hù)理培訓(xùn)的品牌形象。店內(nèi)的設(shè)計(jì)靈感來自護(hù)理室和教室的純凈感,結(jié)合德美樂嘉品牌溫暖灰調(diào),引領(lǐng)消費(fèi)者探索北美科技護(hù)膚先鋒的專業(yè)護(hù)膚體驗(yàn)空間。
消費(fèi)者能夠在店內(nèi)享受超過20種針對(duì)性的皮膚護(hù)理項(xiàng)目,通過德美樂嘉強(qiáng)功效的產(chǎn)品和經(jīng)過超過600小時(shí)專業(yè)培訓(xùn)的皮膚護(hù)理師的手法,滿足消費(fèi)者關(guān)于緊致、救急、舒緩、清潔、抗皺等皮膚護(hù)理功效訴求。并且店內(nèi)提供一系列的先進(jìn)儀器輔助護(hù)理,以更好地放大產(chǎn)品和手法的護(hù)理效果和全程體驗(yàn)。
值得一提的是,店內(nèi)同時(shí)提供從10分鐘到70分鐘不等的皮膚護(hù)理項(xiàng)目選擇,同時(shí)還有多種個(gè)性化的護(hù)理服務(wù)可以自選搭配,如肩頸按摩、LED護(hù)理和超聲波等等。消費(fèi)者來到店內(nèi)在進(jìn)行專業(yè)的肌膚檢測后,即可根據(jù)肌膚狀況、時(shí)間和特定場景自由搭配合適的皮膚護(hù)理項(xiàng)目。
隨著中國消費(fèi)者的工作生活不斷豐富,在午休、重大場合前、度假暴曬后、逛街小憩等眾多細(xì)分場景,德美樂嘉看到了專業(yè)皮膚護(hù)理服務(wù)的突圍點(diǎn)。而這種高度靈活的自選皮膚護(hù)理模式,也是德美樂嘉在海外的美膚中心獨(dú)樹一幟的服務(wù)模式:個(gè)性化,始終以消費(fèi)者的需求為首位。
深度洞察區(qū)位機(jī)會(huì),花落上海薈聚
此外,此次德美樂嘉美膚中心花落英格卡購物中心在全球范圍內(nèi)單體投資金額最大的項(xiàng)目——上海薈聚綜合體。該項(xiàng)目總建設(shè)體量超過43萬平方米,總投資額超過80億元,涵蓋購物中心、宜家臨空商場及5棟辦公樓。
同時(shí)作為上海市國際化程度最高的城區(qū)之一,長寧區(qū)有著出眾的營商環(huán)境,緊鄰虹橋綜合交通樞紐,作為虹橋商務(wù)區(qū)的核心,輻射周邊超700萬的高密度居住人口、教育和辦公集群。其中僅上海薈聚20分鐘生活圈內(nèi)就包含了超過80萬居民和14萬辦公人群。此外德美樂嘉所屬的聯(lián)合利華集團(tuán)北亞區(qū)總部亦坐落在虹橋臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。因此,基于品牌對(duì)流量和客群的洞察,以及集團(tuán)對(duì)于高端美妝事業(yè)部的重視,德美樂嘉亞洲區(qū)首家直營美膚中心在上海薈聚的合作水到渠成。
聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部亞洲區(qū)副總裁梅曉星表示:“德美樂嘉是我們集團(tuán)全球高端美妝事業(yè)部的旗艦品牌,今天對(duì)于德美樂嘉在中國是一個(gè)重要的起始點(diǎn),也是重要的一個(gè)里程碑。也希望德美樂嘉能夠從上海薈聚出發(fā),帶給周邊鄰近的同事和居民優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和皮膚護(hù)理的服務(wù),讓他們愛上我們的品牌,用這種專業(yè)和關(guān)懷推動(dòng)品牌在中國的進(jìn)步,帶動(dòng)長寧區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>
在開業(yè)當(dāng)天的現(xiàn)場,德美樂嘉品牌代言人、演員宋佳,偕同王媛可、趙櫻子、張?jiān)?、溫崢嶸、張雅萌等知名演員,以及馬帥和蜜蜂驚喜社等頭部達(dá)人為德美樂嘉亞洲首家直營美膚中心遠(yuǎn)程獻(xiàn)上了祝福。而在開業(yè)儀式最后,聯(lián)合利華集團(tuán)高層和德美樂嘉品牌管理層共同點(diǎn)亮了品牌的Logo燈,記錄下了德美樂嘉在中國的閃耀時(shí)刻。德美樂嘉未來也會(huì)持續(xù)關(guān)注皮膚護(hù)理教育和線下專業(yè)體驗(yàn)的推廣,整合品牌的專業(yè)技術(shù)和功效性護(hù)膚品,為求索肌膚健康和美的中國消費(fèi)者和皮膚護(hù)理師提供卓越的解決方案。
關(guān)于聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部
聯(lián)合利華集團(tuán)成立于100多年前,是全球最大的消費(fèi)品公司之一,亦是全球第二大美妝集團(tuán),2023年全年?duì)I收達(dá)596億歐元。聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部成立于2015年,旗下品牌包括Dermalogica(德美樂嘉),Murad(慕拉得),Hourglass(沙漏),Tatcha(她姹),Kate Somerville(凱詩薇),Paula’s Choice(寶拉珍選),Ren(荏),Living Proof(縷靈),Garancia(格蕾森亞)以及K18。