七十年，正青春。2024年，北京工美迎來了70周年的里程碑。自2022年，北京工美正式與北京時(shí)裝周牽手，三年來，一場場綺麗絢爛的時(shí)尚藝術(shù)盛宴奏響了傳統(tǒng)工藝和非遺技藝傳承創(chuàng)新、品牌跨界傳播的激昂樂章，生動(dòng)演繹著“新質(zhì)生產(chǎn)力”在傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域的蓬勃?jiǎng)菽埽幙椘鸱沁z生活化、時(shí)尚化的斑斕長卷。
跨界首秀驚艷亮相 引領(lǐng)品牌質(zhì)態(tài)躍升
2022年，北京時(shí)裝周王府井會(huì)場，北京工美“流光溢彩、向美而生”大秀重磅登場，攜“工美造辦”“工美黃金”“京工美作”三大自主品牌華麗亮相，創(chuàng)新演繹國潮跨界大秀，開啟“傳承與創(chuàng)新”探索之旅，彰顯“精于工、美于藝”，為觀眾呈現(xiàn)了不一樣的北京工美。
鎂光燈下，明快節(jié)奏、動(dòng)感音樂裹挾著古法金飾與炫彩色調(diào)相融，徹底顛覆傳統(tǒng)工藝美術(shù)“沉穩(wěn)有余、活力不足”的刻板印象，將年輕、靈動(dòng)注入非遺金飾內(nèi)核，花絲鑲嵌、鏨刻、雕漆、景泰藍(lán)等非遺技藝在聚光燈下煥發(fā)出精湛的古韻之美。彼時(shí)，色彩、音樂、光線交織共舞，多質(zhì)感工藝碰撞出非遺與時(shí)尚跨界火花，為觀眾呈上震撼視覺盛宴，“流光溢彩”不只是視覺呈現(xiàn)，更是非遺與時(shí)尚靈魂契合的靈動(dòng)感寫照。
北京工美在北京時(shí)裝周平臺的首次綻放，即開啟了品牌勢能提升與創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。從經(jīng)典傳統(tǒng)到現(xiàn)代風(fēng)尚、從國家禮贊到大眾時(shí)尚生活美學(xué)，北京工美品牌時(shí)尚化躍升之路全面開啟，進(jìn)一步推動(dòng)中國傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代潮流時(shí)尚的交織融合下煥發(fā)出更加璀璨的光芒。
藝術(shù)商業(yè)深度互鏈 國潮美學(xué)綻放生機(jī)
2023年，以“無界?流動(dòng)的生機(jī)”為主題的北京工美「予尋YUXUN」品牌發(fā)布會(huì)閃耀北京時(shí)裝周舞臺，匯聚磅礴中國設(shè)計(jì)力量，進(jìn)階式書寫北京工美的時(shí)尚新篇。
旗下各自主品牌悉數(shù)亮相，工美造辦“飛天｜絲路”綻現(xiàn)異域風(fēng)情，景泰藍(lán)琵琶擺件、真絲手包訴說絲路情懷；京工美作“金蘭花開”“寶相”系列，深植中國元素，雕琢東方審美于當(dāng)代設(shè)計(jì)，彰顯禮贊生活的文化深意；工美黃金“意蘊(yùn)｜傳承”融合傳統(tǒng)工藝與東方符號，傳遞美學(xué)精髓。工美文創(chuàng)及「予尋YUXUN」共創(chuàng)系列巧搭“美拉德”穿搭風(fēng)，賦予文化“儀式感”，沉浸式傳遞東方美學(xué)……
基于北京工美「予尋YUXUN」商業(yè)品牌及商業(yè)平臺的品牌定位和“共創(chuàng)、共享、共贏”的品牌理念，此次發(fā)布會(huì)還特邀聯(lián)名合作品牌、特邀藝術(shù)家、“你好，藝術(shù)家”藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃合作藝術(shù)家等的優(yōu)秀作品，以秀、展、售“三位一體”進(jìn)行呈現(xiàn)，賦予觀眾親觸藝術(shù)、即時(shí)消費(fèi)機(jī)會(huì)，拓寬非遺商業(yè)延展空間，夯實(shí)“中國禮物”平臺根基，強(qiáng)化北京工美在年輕消費(fèi)群體影響力。
作為首批中華老字號企業(yè)，北京工美再度亮相北京時(shí)裝周，以「予尋YUXUN」商業(yè)共創(chuàng)平臺為嶄新起點(diǎn)，積極推動(dòng)品牌在非遺、藝術(shù)與時(shí)尚領(lǐng)域的市場商業(yè)化進(jìn)程，激發(fā)非遺文化傳承新活力。
創(chuàng)新遇見中軸之美 非遺秀潤城市肌理
2024年12月12日，在北京工美70周年慶典活動(dòng)上，“時(shí)尚·70年——大美中軸City Walk Show”宣傳片正式發(fā)布，以一場別開生面的City Walk城市漫步記錄下北京中軸線的大美秩序。南起王府井商業(yè)中心，北至北京工藝美術(shù)博物館，一群身著融合非遺元素的時(shí)尚服飾的專業(yè)模特，穿梭于京城的胡同、街巷之間。AI視頻技術(shù)的運(yùn)用使傳統(tǒng)工藝細(xì)節(jié)分毫畢現(xiàn)，讓非遺在城市生活的煙火氣息中“流動(dòng)”起來，深度嵌入現(xiàn)代生活肌理，展現(xiàn)出前所未有的活力與魅力。北京工美通過這場創(chuàng)意無限的快閃秀，精雕細(xì)琢城市地標(biāo)，成功解鎖品牌傳播新密碼，推動(dòng)非遺傳承在新時(shí)代語境下多元、縱深發(fā)展。
三次跨越，三次向“新”而行。北京工美攜手北京時(shí)裝周，在非遺技藝傳承創(chuàng)新、品牌傳播維度拓展上屢立潮頭，以匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)新舉措，激活了非遺文化的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，讓70年歷史沉淀的北京工美，在時(shí)尚藝術(shù)浪潮中乘風(fēng)破浪，駛向非遺傳承與現(xiàn)代生活相融、傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚潮流共生的無垠新藍(lán)海。
在歲月長河中熠熠生輝的北京工美，正昂首邁入70年輝煌歷程。這70年，是一部非遺文化與時(shí)尚潮流激蕩交融的壯麗史詩。展望未來，北京工美將繼續(xù)秉持開放包容與銳意創(chuàng)新的思維，拓寬工藝美術(shù)發(fā)展的路徑，讓世界領(lǐng)略中國非遺瑰寶的無窮魅力與磅礴偉力。